NYMA

Créer une marque de cosmétiques au positionnement mystique / ésotérique : nom, storytelling, plateforme de marque, identité visuelle, gamme de produits et déclinaisons.

Constat de départ : le soin est devenu superficiel, rapide, désincarné. Nyma propose l’inverse : quête de sens, rituels, émotion. « Et si le soin était un passage du visible à l’invisible ? »

Le nom. Mot inventé, sans genre, sans signification directe.

• Ny- : le néant fertile, le souffle, l’origine, en écho à Nyx, la nuit primordiale.
• -ma : la matière, la mère, la vibration du mantra.
• Ensemble, un « mot-source » alchimique, qui contient à la fois le vide et le vivant.

Positionnement. Marque de niche haut de gamme, ésotérique mais contemporaine, accessible à tous les genres. Soin + symbolique + émotion : on parle à l’intuition autant qu’à la raison. Signature : « Nyma ne s’impose pas comme une marque, mais comme une présence. »

Cibles. Deux personas :

• Louis, 34 ans, directeur artistique freelance, adepte de rituels ;
• Clara, 31 ans, responsable marketing, sensible au design épuré.

• L’alchimie structure la narration : étapes nigredo / albedo / rubedo, symboles, couleurs, transformation de la matière.
• Le manuscrit de Voynich inspire le graphisme : formes végétales étranges, écritures inventées, glyphes.
• La Kundalini donne l’énergie : courbes, spirales, mouvement d’élévation.

S’ajoute un Art nouveau revisité (Mucha) pour l’ornement. J’ai ensuite simplifié et modernisé ce moodboard pour en faire découler le logo.

• Logotype en serif ligaturée, associé à un symbole (perle dorée dans un cercle alchimique) et à un motif de perles. Les premières pistes exploraient un Nymä avec tréma, en capitales, minuscules et italiques, avant la version finale.
• Le symbole : une perle dorée nacrée entourée d’un cercle d’or. Le cercle figure le cycle de la routine skincare ; la perle au centre, l’esprit de la personne que le soin vient entretenir. Un esprit sain dans un corps sain.
• Typographie : Philosopher (Regular / Bold).
• Palette : doré vieilli, vert sauge, noir profond, crème.

Gamme. Trois lignes, chacune avec sa couleur et son moment :

• Éveil : crème / doré, la skincare du matin ;
• Éclat : vert sauge, pour la journée ;
• Ombre : gris anthracite, pour la nuit.

Chaque gamme a son élixir, sa recharge de gel lavant, sa brume, son roll-on et sa crème.

Produits déclinés : crème, brume, élixir, roll-on, masque, gel lavant, recharges, plus le sac, l’enseigne et l’affiche.

Le logotype est décliné dans une animation où particules, halos et coulée d’or traduisent la dimension précieuse et énigmatique de la marque. Les éléments dorés viennent former la perle au centre, puis le cercle autour, et révèlent un rebond sur l’eau : il affirme l’unité, le bien-être, entre la partie physique et la partie mentale des personnes qui utilisent les cosmétiques Nyma.

Une marque complète : plateforme de marque, logotype et motif, packaging de 3 gammes × 6 produits, recharges, sac, enseigne, campagne d’affichage et un motion de présentation.