Atelier Nitot, Jonathan Hunzinger

Mise en situation

3 visuels

Brief

Projet fil rouge #1 de B2 (1er octobre 2024 → soutenance le 7 février 2025), en groupe : Sarah, Antoine Poret et Jonathan Hunzinger.

Une jeune marque horlogère demande une campagne globale 360° : site e-commerce, street marketing, publicité réseaux et TV, affichage. Cible : millennials et amateurs de design sensibles à l’innovation et aux valeurs durables, passionnés d’horlogerie, personnes cherchant des produits uniques. Ton : élégant, authentique, qualité artisanale française et durabilité, avec une approche moderne. Concurrents cités : Charlie Paris, Beaubleu, Briston.

Livrables, répartis sur trois pré-rendus :

branding et DA : naming, moodboards, au moins 5 recherches de logo, charte graphique ;
analyse marketing : concurrence, personas, objectifs et KPI ;
productions visuelles : street marketing, affiche 4×3, stratégie réseaux sociaux et 3 types de posts Instagram ;
UX/UI : analyse, wireframes et maquettes e-commerce sous Figma (accueil, catalogue, fiche produit) ;
un dossier de soutenance et une présentation orale de 10 minutes.

Logo

Atelier Nitot2024

0:15Motion

After Effects · Premiere Pro

Logotype et monogramme

2 visuels

Logotype retenu parmi les six propositions. Baseline : « L'élégance dans chaque mouvement ».

Ce logotype est typographique : il est composé d'une typographie de la famille des Didones, avec de grands empattements, pour un aspect chic, français, et enraciné, ancré dans son histoire.

Il contient des ornements des deux côtés, pour une cohérence et un aspect organique qui rappellent l'art déco typiquement français. Le nom Nitot est placé dans le coin inférieur droit du logo, pour le cadrer et amener du mouvement et du dynamisme dans la lecture.

Le « L » de « Atelier » dessine une boucle dans la continuité du « N » et vient poursuivre le mot Nitot, en typographie linéale pour plus de lisibilité : il apporte de la modernité et tend vers l'avenir, en venant du passé pour aller vers le futur. Il est coupé sur la ligne de pied dans le sens de la courbe, puis se sépare à gauche pour former une boucle au-dessus du « O » : comme le joyau d'une bague, qui rappelle l'histoire de Nitot, joaillier de la couronne pour Napoléon, mais aussi la couronne de la montre, qui sert à la remonter ou à changer l'heure.

Démarche

Le nom. Atelier Nitot vient de Marie-Étienne et François-Régnault Nitot, père et fils, joailliers officiels de Napoléon Ier. En 1806, l’impératrice Joséphine commande à Étienne Nitot une paire de bracelets, l’un avec un petit calendrier, l’autre avec une petite horloge.

Le storytelling. En trois temps : Une époque d’éclat (les montres ornées d’émeraudes de Marie-Étienne), L’art du temps, héritage d’excellence (son fils reprend l’atelier en 1809) et L’atelier aujourd’hui (la maison renaît, avec l’émeraude au centre des créations). Valeurs : authentique, élégant, moderne, durable. Une marque qui se veut élégante à la française et se place sur le marché du semi-luxe : entre 500 et 1 500 €.

Les moodboards. Un moodboard émeraude (images artistiques pour le côté fait main, couleur émeraude en lien avec l’histoire de Nitot) et un moodboard pourpre : des teintes rares en horlogerie, qui évoquent le sud de la France (lavande, couchers de soleil grenat, marais salants rose pourpre) pour sortir d’une élégance française centrée sur Paris.

Les pistes de logo. Six propositions, deux par membre du groupe. Les miennes :

un monogramme qui rappelle le cadran d’une montre, avec des aiguilles qui partent du A et du N ;
un logotype sobre et élégant, majuscules manuscrites aux belles courbes en italique, le reste en minuscules dans une typographie à la fois incisive et arrondie.

Le logotype retenu (dessiné par Antoine). Une Didone à grands empattements pour un aspect chic, français et ancré dans l’histoire. Des ornements de chaque côté rappellent l’Art déco. Le « L » d’Atelier forme une boucle qui mène à Nitot, écrit en linéale pour la lisibilité et la modernité. Sur le « O », une boucle évoque à la fois le joyau d’une bague (Nitot joaillier de la couronne) et la couronne de remontoir de la montre.

La charte. Couleurs : pourpre #400b2a, crème #f6f9ef, or #ffd700, noir. Typographies : Futuru (Thin à Bold) et The Youth pour les titres. Éléments graphiques : les ornements du logo. Un monogramme AN, dessiné par Antoine, et des zones de protection.

Le catalogue 2024-2025. Une maquette de catalogue en pourpre et crème, avec le storytelling et le premier modèle, La Robespierre (texte encore en faux texte).

Le motion (ma partie principale). Sur ce projet de branding, je me suis chargé de la partie motion design. J’ai animé le logotype et le monogramme en 3D sur fond sombre. Le storytelling montre la création du monogramme par son contour, dans le métal précieux de la marque, l’or : les tracés métalliques sont filmés en gros plan, puis la caméra recule pour révéler le monogramme entier. Une version verticale du monogramme est prévue pour les réseaux.

Moodboard

Le pourpre et le doré des deux moodboards de départ, réunis : ce sont les couleurs du motion, l'or des tracés du monogramme sur le fond sombre.

Le pourpre. Aller là où l'on ne nous attend pas, avec des teintes qui n'apparaissent que très peu dans l'horlogerie. Elles rappellent la chaleur du sud de la France : ses champs de lavande, ses couchers de soleil grenat, ses marais salants rose pourpre. Une élégance française qui ne se limite pas à Paris.

Le doré. Des images artistiques pour le côté artisanal et fait main, et l'histoire de Marie-Étienne Nitot, joaillier de Napoléon.

Marque horlogère fictive imaginée dans le cadre d'un projet étudiant à YNOV Campus Montpellier.